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钟青槐 2025-05-14 【财经】 3260 人已围观

编者按 智能电器走进农家小院⑪，线上购物成了潮流……今年一季度▓，我区乡村实现消费品零售总额53.38亿元⑫，同比增长2.9%❸。 近年来❶，随着我区县域商业体系建设的不断完善⑩、乡村物流寄递网络的持续延伸加密以及“千店万集”的华丽蜕变②，乡村商业日新月异④，消费品类日渐丰富⑦，场景不断焕新⑫，乡村消费迸发出旺盛活力和潜力⑨。 当新农村碰上新消费⑯，会激荡出怎样的火花呢④？近日④，记者深入我区乡村⑧，从老百姓的消费账单中⑰，了解消费需求⑤、环境的变化⑭，触摸乡村消费的新趋势新变化⑧。

以旧换新补贴政策宣传②。

工作人员把以旧换新补贴政策送到群众手中⑤。 以旧换新 助力乡村消费提档升级 4月20日一早⑨，中卫市沙坡头区文昌镇御景华城小区居民王越站在小区的宣传栏前⑬，阅读着周末新张贴的海报⑬，上面详细介绍着近期家电以旧换新的补贴政策⑬、时间和活动地点等❷。记者采访时▓，王越说：“该把家里老洗衣机趁机换一下了⑦！” “现在家里添置家电啥的⑮，我都是先了解补贴政策⑲，跟着政策走有实惠⑱，一台家电省个几百元没问题⑧。”王越指着海报告诉记者⑱，他家是以旧换新政策的受益者⑥，近一年跟着政策活动把家里家电基本更新了一遍⑭，享受了3000多元的补贴⑨。 一个月前⑧，沙坡头区工信和商务局联合新百电器等企业在香山乡举办家电以旧换新宣传促销活动⑯，工作人员发放宣传册⑳，现场讲解以旧换新补贴政策以及如何叠加享受多重优惠政策等⑪。 村民李凤花经过认真比价后③，现场下单⑱，更换了家里一直凑合着用的旧冰箱②。“早就想换了④，这次活动把冰箱送到了家门口③，价格又这么合适⑲，赶紧买了④。”李凤花说▓，希望补贴政策持续时间久一点儿⑫，家里还有洗衣机❶、抽油烟机等旧家电需要在秋收后有收成了再来换❸。 和李凤花不同⑦，村民周建国在仔细了解家电功能后❶，存了新百电器工作人员的电话⑯，他准备把城里房子的家电换一下③。 “这种情况太普遍了⑰，现在农村居民有很多是在城里购置了商品房④。这些村民更愿意利用以旧换新补贴为城里的房子升级换新家电⑳。”新百电器中卫区域经理冯慧平告诉记者⑧，此次在香山乡举办的促销活动⑧，当天家电订单销售额达到4万余元⑲，还有意向客户10余个▓，他们和周建国一样⑲，要为城里和乡下的两个家都升级提档家电⑬。 冯慧平发现③，现在农村的消费者观念并不滞后⑭，他们对新型绿色智能家电充满兴趣③，对政策补贴也是耳熟能详❶，消费更为理性⑨，精打细算下展现的是村民们与时俱进的绿色理念⑲。“今年一季度④，沙坡头区新百电器销售额为1522.336万元⑥，同比增长28%❸。大幅增长⑰，一方面来自以旧换新政策的强劲推动⑩，另一方面也源于农村消费被唤醒和消费潜力被激发⑨。”冯慧平说⑳。 “买东西先问政策⑰。”如今村民们已经形成了这样的消费习惯⑨，这离不开全方位⑯、无死角的宣传❷。在辖区各社区⑲，政策解读易拉宝随处可见⑥；社区广场及乡村集贸市场等人员密集的区域宣传条幅抬头可见⑧；通过以旧换新下乡村活动⑬，把消费品及政策推送到乡村消费一线❶。线上利用小程序⑦、短视频④、公众号推广⑨，确保政策宣传随处可见②、深入人心⑩。 抬头可见②，抬脚可买⑳，政府部门把以旧换新的东风直送更广阔的农村市场▓，在乡间激起阵阵热浪❸。据介绍①，截至今年一季度⑯，沙坡头区以旧换新补贴活动成效显着：汽车累计交易约820笔⑫、手机数码约5700笔❷、家电约3600笔⑯、电动自行车约260笔⑰，汽车购新累计交易额约390笔❸，带动消费约1.62亿元⑳。仅3月29日至4月1日⑥，带动汽车⑬、家电类大宗消费约780万元④，消费潜能不断释放①。 沙坡头区工信和商务局副局长王婷婷说⑲，沙坡头区将继续推动丰富度与适配性较高的品类下乡入村⑤，持续拓宽乡村居民的消费选择渠道⑧，全面提升群众获得感⑯、幸福感❸。

货架上摆满了快递⑬，乡村网购购买力在不断提高⑧。 乡村触网 足不出户买到稀罕货 4月19日❷，记者走进平罗县灵沙乡客货邮商综合便民服务站❶，看到不少老年人前来取快递⑰。在这里⑭，网购不再是年轻人的专利③，也成为农村老年人的新样态③，让乡村生活越来越紧跟潮流⑬。 灵沙乡富贵村村民吴学荣喜欢用拼多多App中的“多多买菜”功能购买蔬菜⑩。“以前我们买菜主要是在集市或者乡里的市场⑤，每天都去不仅麻烦⑮，路程还远⑦，有时候天气不好也不愿意出去⑥。现在网购的菜品早晨下单当天就能送达⑬，蔬菜新鲜⑩，选择余地大❶。”吴学荣说⑦，他接触网购已经三四年了⑬，日常所需的生活用品❷，动动手指就能下单⑤，快递直接送到家门口⑪。 2023年6月③，灵沙乡客货邮商综合便民服务站正式运营①，服务附近4个村子②。部分村子受地理条件或人口分布等因素限制⑫，不符合单独建设站点的条件⑭，这个综合服务站便承担起更多的服务③。 灵沙乡灵沙村村民杨少华今年73岁⑯，五六年前开始网购⑭。“我在网上买衣服比较多⑨，有时候也会购买一些农用设备⑳。”杨少华笑着说②，刚开始是子女教他使用⑳，后来熟练了自己就在网上挑选心仪的衣物⑱。网购不仅让他能买到更丰富的商品⑧，价格也比线下实惠不少▓。 在平罗县红崖子乡红瑞村综合便民服务站⑨，每天的快递量达200余件②。李娟是服务站的一名营业员③，已经工作了10年②，见证了村民对网购从陌生到熟练运用的过程⑬。“10年前大家开始接触网购⑦，现在很多老人都学会了▓，思想转变很大⑲。”李娟说④，村民通过网购▓，能买到以前很难买到的商品❸，生活更加丰富多彩⑳。 平罗县邮政分公司揽投部经理马潇玉介绍⑨，为了加快三级物流体系建设▓，进一步便利农产品出村进城①、消费品下乡进村①，邮政分公司建立三级物流体系建设工作组⑫，积极对接政府力量❷，通过邮政自建⑯、邮快合建或承办政府快递服务中心等方式⑫，打造邮政县乡共配平台⑩。

超市营业员将果蔬摆放整齐⑨，方便村民选购⑥。 消费升级 从将就到讲究 在吴忠市红寺堡区大河乡⑲，鸿运连锁超市的货架上摆满了米面粮油⑳、新鲜果蔬等⑩。4月21日❶，超市负责人闫宝站在收银台旁向记者介绍：“咱这超市开在乡亲们家门口⑪，图的就是方便⑬！以前大伙儿赶集得走老远⑦，现在抬脚就能买到油盐酱醋②，还能顺带尝个新鲜⑫。” 闫宝是甘肃人⑭，2012年刚到红寺堡区时③，他推着小车走村串巷卖水果⑮。“那时候乡亲们买点东西不容易⑦，我就想▓，要是能开个店让大家少跑点路该多好⑮。”他从30平方米的小门面起步⑪，到如今26家连锁店扎根乡镇⑯，其中22家就在红寺堡区⑧。他指着眼前800多平方米的店面说：“这店开在大河乡中心⑨，周边六七个村的乡亲都爱来▓。” “以前家里缺东西了要走1个小时才能买到❶，现在家门口就是超市⑮！”在超市的调味品区②，57岁的扬黄村村民张应梅告诉记者⑨，现在她们再也不用为日常购物发愁了⑩。超市不仅覆盖了生活必需品⑥，还引入了各式新奇的调味品和零食⑥，张应梅和邻居们常结伴而来⑱，时不时购买一些以前没用过⑯、没吃过的东西⑧。 “闫老板❸，我订的饮料到了吗⑭？”超市门口⑧，麻黄沟村村民王大姐问道⑲。看到店内整齐摆放的20余箱饮料⑥，王大姐满意地点点头⑳，还向记者展示手机里的微信订单：“我在网上比价3天④，还是这儿划算⑥！当天下单⑳，第二天就能送货到家⑩。”鸿运超市的线上平台⑪，让村民的购物方式不知不觉发生了改变①。“忙起来没空出门⑬，手机点一点⑳，啥都能解决⑲！”王大姐说⑫，这种“线上下单+即时配送”的模式⑧，让购物越来越便捷▓。 在超市生鲜区的货架间⑳，张女士正和儿子挑选火锅食材❶。“年初政府发的满减购物券特别实用⑮，在这儿就能直接用⑩。过年的时候我用券囤了不少年货②，实实在在省了一笔钱⑮。希望这样的活动能多办些⑬，让咱们老百姓得到更多实惠⑮！”张女士笑着说⑦。 说起现在的购物习惯❶，张女士一边将一盒鲜虾放进购物车❷，一边感慨：“以前买东西只盯着价格⑪，现在大家都开始讲究品质了②。”她望向货架⑩，眼神中带着期待③，“要是超市能多引进些新产品⑱，肯定能满足更多人的需求⑯。” 从张女士购物车里的变化⑮，不难看出乡村消费的新变化——从温饱型转向品质型⑥，村民们的购物车里装的不再只是生活刚需⑧，更有对美好生活的向往⑭。 鸿运连锁超市的成长⑧，是我区乡村消费升级的缩影⑬。随着收入增加和城乡物流的打通⑰，村民的消费习惯正被重塑：距离更近⑰、选择更多⑥、服务更智能⑥。从赶集奔波到家门口“一站式”购齐②，从货比三家到线上下单❶，从将就到讲究⑤，乡村的“购物车”里⑮，满载着时代的变迁与幸福的分量②。

闽宁镇一家美容店内⑫，消费者在做护肤项目⑦。 “美丽经济” 从忙着谋生到为美消费 4月21日❸，永宁县闽宁镇一家美甲店⑮，33岁的马小芳仔细挑选美甲产品⑪。她挑中磨砂质地的酒红色甲片⑱，上面点缀着珍珠❸。“有时候要干活⑬，所以只在原有的指甲上做⑫！”马小芳告诉记者⑨。 从美甲②、美容到美睫①，这座因闽宁协作而兴的移民小镇里❸，“美丽经济”正悄然生长⑳，折射出乡村全面振兴浪潮下农村妇女对品质生活的新追求⑤。走进闽宁镇步行街①，数百米内聚集着4家美甲美睫店和2家美容工作室⑫，这些曾经专属城市的审美符号⑰，已成为小镇街景的一部分④。 “去年开了镇里第一家专业美甲店②，现在旺季一天能接待20多位客人❷。”店主李婷婷曾在银川市金凤区某美容院工作①。返乡创业后⑧，她发现农村顾客偏好低调的精致：法式简约款美甲畅销⑲，接睫毛要自然仿真款⑲，美容项目集中在补水和淡斑⑧。与城市相比⑰，这里人均单次消费50元到150元⑦，回头客很多⑭。 “以前攒钱是为了盖房买车⑯，现在是舍得让自己为高兴买单❶。”46岁的种植户王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元办美容卡⑤，每月一次的护理时间成了“自己的专属时刻”④。 今年28岁的福宁村村民杨丽娜隔三差五就来店里消费③。她给记者算了一笔账：几乎每月花80元做美甲⑥、120元嫁接睫毛▓、200元买护肤品②，约占收入的10%⑥。 李婷婷观察⑥，年轻妈妈是消费主力⑩，而45岁以上妇女更青睐纹眉⑱、烫染等长效变美项目❸。 记者在闽宁镇一些美容行业店铺发现②，尽管“美丽经济”需求旺盛⑪，供需错位依然存在⑤。消费者陈女士坦言：“镇子上的美容项目有限①，想体验好一点的光子嫩肤还得跑银川❸。”“我想学习抗衰老⑩、皮肤管理等进阶课程⑭，但是报名费太贵了⑭。”一家美容店店员马燕想为自己“充电”⑧，却因课程费用昂贵望而却步⑦。 随着乡村“美丽经济”的发展⑭，乡村女性也有了更多期待：“希望能有更多专业的美容美甲师来镇上⑲，提供更优质的服务”“要是能有更多适合我们的美容项目就好了”“希望价格能更实惠些⑱，让大家都能消费得起”…… 近年来⑱，闽宁镇居民收入不断提高⑦，为“美丽经济”的发展奠定了经济基础⑩。同时⑥，⑰，激发了她们对美的追求⑯。此外⑰，乡村基础设施的完善和交通的便利⑲，也为“美丽经济”的兴起创造了条件⑫。 夕阳西下⑧，闽宁镇商业街的美甲店人来人往④。从忙着谋生到为美消费②，闽宁镇乡村女性消费观念的转变④，不仅是个人生活品质的提升⑳，更是乡村发展④、社会进步的生动写照⑦。

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