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周千兰 2025-05-14 【人工智能】 6860 人已围观

随着京东④、天猫⑨、抖音等电商平台开启“618”大促⑤，2025年618电商大战已全面打响❷。与往年不同的是⑭，今年“618”再次提前⑥。有网民调侃⑮，以后“618”改称“518”更贴切❶。越来越长的时间线背后③，是电商平台争夺用户和商家的必然选择②。

延长战线⑪，简化规则⑭、近期⑭，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑨。淘天集团宣布⑭，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑪。此外⑧，为保护消费者权益⑤，防控商品先涨后降④，价保时间延续到7月5日⑳。

京东称⑮，5月13日晚8点心动购物季率先开启▓，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑲，双促前后联动⑧，整个周期划分为“开门红⑯、专场期❷、高潮期②、返场期”四大阶段③。

唯品会②、抖音等平台则更早开启促销⑲，5月12日晚⑳，唯品会率先推出618抢先购⑤，现货开抢⑪，大促优惠价格可提前享受⑱；抖音平台活动于5月13日0点开启⑧，并承诺“投入亿元级现金补贴”▓。

从5月中旬一直延续到7月份④，“618”大促的战线已接近两个月②。

一方面是“超长战线”⑥，另一方面是更加简化的规则⑧。与往年相比①，淘宝天猫取消了满减活动⑰，主打“官方立减”⑭，买一件就能减①，消费者无需复杂计算⑪，就能享受直观优惠①。

京东也宣布取消预售❸，直接现货售卖❸，简化流程⑨，同时推出多样化优惠④，包括官方立减③、跨店满减⑳、满200元减20元等活动⑪，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源▓，实现“补上加补”❷。

随着消费者决策越来越趋于理性❶，冲动购物减少⑬，需要更长时间比价和决策⑧。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑬，避免因时间紧迫导致的客户流失⑲。对商家而言⑪，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力④，备货更加灵活③。“618”战线拉长背后⑬，是消费者理性化④、平台存量竞争⑦、商家供应链优化的综合结果⑨。

提前布局⑦，扶持商家⑩、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑩。4月份▓，电商行业已进入618备战周期⑤，商家扶持政策密集落地⑳。

天猫宣布❸，今年商家报名参与“618”⑪，变得更简单⑫。商家不需要单独报名⑲，只需对商品进行报名⑬，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑱，商家可一键批量提交⑳。

此外❸，淘宝天猫在“618”期间⑯，还首次上线“售罄加购”功能⑮，提升库存运营效率⑩。当热销商品售罄时❷，消费者可选择加购物车等待补货通知⑬；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑧，有效缓解库存压力②。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略④。

京东“618”也采用商家免报名机制⑥，系统将自动圈选符合条件的商品⑯，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑱，帮助商家减负提效⑨。

此外⑥，京东通过“春晓计划”推出0元试运营④、广告金补贴⑧、流量扶持等新商家专属权益④，京东的商家数量⑤、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势④。

京东方面明确表示④，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑧。

跨界合作⑪，争夺眼球“618”前夕⑱，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑪，淘宝天猫和小红书热情牵手⑫，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑧。

无论是小红书还是胖东来❶，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑤，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑯。

时至今日⑨，“618”已走到第22年⑮，面对电商增量市场的见顶态势⑦，注意力已成为电商平台较量的新战场⑮，谁抓住了用户的眼球⑳，谁就掌握了“财富密码”❶。

当前⑲，天猫正在全网获取流量⑳，而小红书作为内容平台⑪，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户❶。此次合作⑧，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑫，双方进一步开放融合▓，打通从内容种草到购买行为的链路⑥，共同助推商家生意增长▓。

天猫与小红书官宣合作❸，推出“红猫计划”⑯。“与小红书的合作②，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步⑮。”天猫总裁家洛表示⑦，继去年与微信支付⑦、京东物流等达成互通合作⑦，目前⑦，淘宝天猫已与微博⑫、微信⑪、支付宝⑱、B站⑦、知乎等超200家互联网平台建立合作④，支持优质品牌全域运营③，做大增长⑤。