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莫小凡 2025-05-14 【足球】 2131 人已围观

01做起了宠物生意②、卖零食的三只松鼠④，再次盯上了“毛孩子”❷，做起了宠物生意⑱。

5月9日晚④，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文⑪，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸⑪，已上线部分宠物产品⑯，后续还将陆续推出宠物主粮⑪、宠物零食④、宠物用品相关产品⑳。

《财经天下》发现⑤，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫③、抖音两个平台⑥，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑰。其中▓，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮⑨，原价149元⑭，在上述两个平台销量均破千⑭。其余商品如猫条⑤、猫砂⑱，销量从几十到几百不等⑪。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑱，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群⑬，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心▓。该品牌于4月15日在天猫⑭、抖音旗舰店首发⑫，首推烘焙猫主粮⑪，4月20日上新犬粮产品①，后续还会有猫条❶、冻干等零食矩阵①，化毛膏⑩、软骨素等保健品系列❶。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道④。

早在2020年4月❸，三只松鼠曾发布公告称⑫，拟使用1056.4万元自有资金▓，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑪，经营范围包括宠物食品⑤、用品❶、保健品的研发和销售等①。紧接着⑩，同年7月②，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑧，并上线天猫旗舰店⑩。

一开始❷，“养了个毛孩”的市场表现还算可以⑭，2020年双11⑪，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑯。当年在年报里⑰，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”②，称公司在紧抓流量入口❶，进入宠物食品细分赛道⑭。

但随后在2021年年报里❸，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况⑥。紧接着2022年⑤，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑳，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑨。

如今时隔3年❷，三只松鼠再度宣告回归⑩。

和上一次类似⑫，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑯。先是2024年10月⑱，三只松鼠宣布将通过增资②、借款等方式②，向子公司合计投资不超过1亿元⑬，以推动新子品牌发展❶。紧接着2025年1月22日⑲，三只松鼠发布公告称⑰，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑩，注册资本500万元⑳，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑫。再之后⑳，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台⑯。

与上次不同的是②，这一次重入宠物赛道⑥，三只松鼠似乎决心更大⑰。一个例证是⑬，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑭。

公开资料显示②，郭广宇2012年加入三只松鼠⑬，是公司五人创始团成员之一⑦，曾负责过品牌⑰、短视频电商等多个业务⑨，2015年起担任公司董事⑪。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里❶，郭广宇为法定代表人⑳，同时任董事⑳。

02①、想分食万亿蛋糕⑧、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道❶，毫无疑问②，看中的是宠物市场的前景⑲。

艾媒咨询的相关数据显示⑲，2023年❷，中国宠物经济产业规模达5928亿元❸，同比增长20.1%②，预计2028年该产品规模将达到11500亿元⑧。

除了三只松鼠⑱，近段时间以来▓，“中国包子第一股”巴比食品❷，还有盒马创始人侯毅的再创业项目❸，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑧。再往前③，做乳品生意的伊利⑨、做服装的森马⑤、卖蛋糕的好利来等⑭，也都早早以不同姿态入了局⑧。