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今年的“618”年中大促将于明天正式开启⑥，比往年来得早一些❷。

日前⑤，淘宝天猫⑪、京东❸、抖音电商⑩、苏宁易购等多个电商平台陆续发布“618”大促安排⑩，全力迎接这场年中购物狂欢⑨。

提振消费是今年经济工作的首要任务⑨，也是当前扩内需稳增长的关键点③。作为上半年电商大促的重头戏⑫，“618”大促无疑是一次激发消费市场活力的契机❶。“加大扶持优质商家②，是今年‘618’最大的亮点⑦。”网经社电子商务研究中心数字零售部主任莫岱青向记者表示⑱，在破题扩内需的当下⑳，电商供给不仅要有“数量”⑲，更要有“质量”⑲。“618”大促提前开场❷，购物更便捷

淘宝天猫和京东均宣布⑱，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点正式拉开帷幕⑧。时间上①，首次提前至五月中旬①。

与往年相比⑪，淘宝天猫今年取消了“满200减20”“满300减50”等活动⑲，主打“官方立减”②，即买一件就能减②，力度为15%❸，最高可达 50%⑭。在此基础上①，用户可再叠加88VIP大额消费券❷、行业品类券⑧、直播间红包等优惠⑦。

此外⑤，为充分保护消费者权益⑩，设置了最低价校验防控先涨后降❸，价保时间将从消费者付款至7月5日❸。

莫岱青表示❸，电商平台简化优惠规则⑭，一方面降低了消费者决策成本▓，使购物更简单⑦；另一方面也利于商家更好规划促销活动⑬，提升运营效率⑭，供给优质商品⑯。

京东方面▓，今年将在活动期间推出惊喜日⑬、超级秒杀日⑮、百亿补贴日▓、超省特价日▓、超级直播日⑨、PLUS 会员日④、万店秒杀日等主题活动②，旨在构建覆盖多品类⑫、多消费场景的促销矩阵④。其中⑧，惊喜日为此次京东“618”活动的亮点之一⑳，将联动众多明星和IP⑫，推出好玩有趣的活动和多轮超级大奖福利④。

抖音商城“618”大促自5月13日0时启幕⑬，持续至6月18日24 时⑪。活动延续“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法⑮，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源⑳。

为满足消费者对家电3C产品升级需求⑱，苏宁易购则携手超百家头部品牌加大新品首发⑪、爆品投放力度❶，升级“百大家电爆款一口价❸、多重补贴至高5折③、6000元以上手机补贴”等让利优惠❶。

加码商家扶持⑥，助力激活优质内需

今年的中央经济工作会议将“大力提振消费⑩、提高投资效益⑰，全方位扩大国内需求”列为2025年工作的首要重点任务⑮。

尤其是在当前全球贸易摩擦加剧背景下⑧，提振内需消费正当时⑦。

事实上⑲，从各大电商发布的信息也不难发现⑪，除了常规促销外❸，各大平台也是各显身手④，通过流量支持和巨额补贴等措施来扶持优质商家⑱。

今年“618”活动期间⑭，京东采用“免报名”机制⑲，通过提供创新玩法③、多重补贴⑳、流量激励三大举措⑪，助力商家实现流量和销量爆发式增长③。

对消费者方面❶，在“满减”等基础促销玩法外▓，京东将首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源“补上加补”⑬，推动消费市场高质量发展⑮。

另一边❷，早在今年4月❸，阿里就宣布豪掷50亿元投入“618”备战❸，祭出大手笔④。

具体而言④，淘宝直播在今年“618”期间将投入20亿元现金❶，为品牌▓、商家⑰、主播打造确定性增长引擎①。阿里旗下的商业数字营销平台“阿里妈妈”❶，也宣布今年“618”将投入30亿元红包补贴作为激励⑤。“在电商存量时代⑮，扶持优质商家⑲，提升供给质量⑧，将再次激活社会消费意愿④。”莫岱青表示⑨，优质商家通常具备更强的产品力③、服务力和品牌力❷，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验⑩，从而为消费市场带来更多活力①。

可以预见④，今年的“618”会很“热闹”②。

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