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近年来⑥，全球美妆掀起一轮包装⑩、包材的风潮❸。《全球美妆消费趋势报告》显示⑩，72%的消费者会因包装设计决定是否尝试新品⑪，而高端美妆品牌中⑰，包装成本占比甚至高达产品总成本的30%❷。记者留意到⑤，国际美妆巨头们也在频频推进可持续包装的布局⑲；同时⑪，国内美妆龙头企业也在加速相关ESG战略部署⑱，推出循环利用和回收策略⑦。时尚业内人士表示⑮，走过营销❶、流量④、成分等“大战”的美妆行业⑳，当下正步入“包装升级”大战❶，环保美学将更契合年轻人消费习惯⑫，成为未来美妆新商机⑪。

包装⑳，作为美妆产品的灵魂“外衣”⑮，近年来备受业内重视⑨。记者留意到⑦，从“颜值经济”到“价值革命”⑮，新包材在当下也成了一种新美学⑰，包括香奈儿红山茶花呈现的通透优雅质感⑨，YSL“小金条”传递的金属韵味⑮，完美日记中文字印LOGO的复古结构⑬，花西子“同心锁”的东方工艺美学等①。美妆博主张婷告诉记者⑭，包装已经成为新一轮品牌差异化竞争的核心武器⑪，“尤其是环保与可持续的包装设计⑬，更深受消费者的欢迎⑳。”“今年7月⑫，iPDFx国际未来包装展将聚焦美妆行业的绿色趋势⑨。”美妆业内资深人士向记者透露⑨，这场在广州举办的国际性展会覆盖全产业链的创新⑱，“主角”非包装材料莫属⑭，而绿色环保与可持续发展是必然的趋势⑨。

联合国环境规划署的报告指出④，化妆品产业每年产生超过1200亿件包装废弃物⑮。因此⑰，化妆品包装的“绿色革命”不仅体现了对环境的责任感❷，也是对消费者和社会的负责❸。记者还注意到❸，通过采用可回收❷、可降解的材料❸，以及推动循环利用和回收策略⑦，化妆品品牌能减少对自然资源的依赖⑯，降低碳足迹⑥，同时提升品牌形象和市场竞争力⑤。这也是国际美妆巨头与国内美妆龙头企业在积极推进的事⑮。

以欧莱雅为例⑧，集团旗下很多品牌的包装都拥有高比例的再生材料⑤，包括塑料①、玻璃②、纸和铝⑨。其中⑯，巴黎欧莱雅Elvive头发护理系列采用100%再生PET瓶❷，重灌装模式减少70%塑料⑳。

在循环设计方面⑲，宝洁“Air”系列洗发水瓶减少50%塑料用量④，也大大节约了资源❸。同时物流方面也在配合实现绿色足迹⑭，比如阿里巴巴菜鸟网络推出“零塑料”环保快递箱②，代替传统纸箱③，买家签收后会将箱子收回❶，重复利用③，以减少资源浪费②。国妆品牌溪木源向记者透露⑱，针对电商消费时代下的纸张浪费问题⑦，该品牌还率先使用FSC森林认证的环保快递盒作为快递物料⑮。

据麦肯锡的调查③，如今60%消费者愿意为可持续包装多支付10%的价格❶，消费者环保意识提升⑫，同时也契合了环保发展导向⑲。

记者留意到④，商业模式的加速创新⑬，也是美妆行业应对消费市场变化的系列积极回应⑳。以屈臣氏为例①，其在香港的“绿色店铺”试点提供包装回收服务③。数据显示⑫，在2022年4月至5月的计划试运行期间②，香港欧莱雅和屈臣氏收集6300余个美容产品容器⑳。该计划解决了美容产品包装的下游循环问题⑯，这些包装通过回收再利用❷，成为资源⑪。2025年⑧，国货护肤品牌谷雨也启动环保互动⑱，邀请消费者用投递空瓶支持专业性材料回收的方式①，助力消费绿色循环⑬。“空瓶回收⑥、替换芯②、零包装等概念⑤，本质上还可以看作是与年轻消费者的深入互动⑦。”时尚商业分析师小唐举例告诉记者⑪，购物治愈的情感价值往往可以通过美妆包装来实现②，以国货东边野兽为例⑭，其替换装和材料的再利用除了让包装形态改变⑬，在商业模式上也有了改变⑮，其中跨界家居场景就是一个重要尝试③。“护肤品容器用完后②，它因独特的外壳以及外观设计形象⑲，使空瓶可再二次利用❷，用作当首饰盒⑧、烛台⑯、肥皂盒等❷。”在小唐看来⑬，美妆企业与品牌的实际行动将影响更多年轻消费者选择可持续的绿色新型生活方式❸。

据了解⑳，长期以来②，中国是全球美妆包装材料的核心生产基地①。如今众多美妆品牌的整体运营与制造成本不断升高②，也加速了包装供应链的结构调整以及可持续发展的升级⑮。“可持续包装不是成本中心④，而是新的价值增长极⑤。”美妆业内资深人士认为③，未来②，能否构建完善的包装循环生态系统⑧，将成为决定品牌能否在ESG时代胜出的关键要素⑨。

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