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姜冷卉 2025-05-14 【女人】 8116 人已围观

01做起了宠物生意③、卖零食的三只松鼠▓，再次盯上了“毛孩子”⑤，做起了宠物生意⑰。

5月9日晚⑦，三只松鼠在微信公众号“三只松鼠国民零食”发文❷，称公司旗下宠物品牌——金牌奶爸④，已上线部分宠物产品▓，后续还将陆续推出宠物主粮②、宠物零食▓、宠物用品相关产品⑰。

《财经天下》发现⑯，目前“金牌奶爸”品牌已入驻天猫⑯、抖音两个平台⑧，店内在售“全价冻干夹心烘焙猫粮”“磷虾鸡肉味猫条”等商品⑳。其中⑮，销量最好的一款1.6kg烘焙猫粮②，原价149元⑭，在上述两个平台销量均破千⑧。其余商品如猫条⑩、猫砂⑬，销量从几十到几百不等⑳。

三只松鼠方面告诉《财经天下》⑪，“金牌奶爸”主抓新手养宠人群④，产品主打让新手“奶爸奶妈”更省心▓。该品牌于4月15日在天猫①、抖音旗舰店首发④，首推烘焙猫主粮⑯，4月20日上新犬粮产品⑱，后续还会有猫条❶、冻干等零食矩阵⑱，化毛膏①、软骨素等保健品系列❷。

这不是三只松鼠第一次入局宠物赛道⑱。

早在2020年4月⑱，三只松鼠曾发布公告称⑬，拟使用1056.4万元自有资金⑥，成立“安徽养了个毛孩宠物食品有限公司”⑦，经营范围包括宠物食品⑧、用品⑧、保健品的研发和销售等⑬。紧接着③，同年7月⑭，三只松鼠推出旗下首个宠物品牌“养了个毛孩”⑥，并上线天猫旗舰店⑦。

一开始②，“养了个毛孩”的市场表现还算可以①，2020年双11⑫，该品牌天猫旗舰店销量突破250万元⑤。当年在年报里②，三只松鼠多次提到“养了个毛孩”⑯，称公司在紧抓流量入口⑪，进入宠物食品细分赛道⑦。

但随后在2021年年报里⑮，三只松鼠并未披露“养了个毛孩”的最新经营情况❶。紧接着2022年⑩，随着三只松鼠正式转让“养了个毛孩”商标⑩，其对宠物赛道的探索也暂时告一段落⑤。

如今时隔3年⑳，三只松鼠再度宣告回归⑱。

和上一次类似⑰，三只松鼠在宠物生意上步步推进⑩。先是2024年10月⑧，三只松鼠宣布将通过增资②、借款等方式⑲，向子公司合计投资不超过1亿元③，以推动新子品牌发展❶。紧接着2025年1月22日⑧，三只松鼠发布公告称⑰，已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司⑫，注册资本500万元⑫，用于孵化 “金牌奶爸”这一子品牌⑤。再之后⑮，“金牌奶爸”相关产品陆续上线电商平台②。

与上次不同的是⑦，这一次重入宠物赛道⑦，三只松鼠似乎决心更大⑮。一个例证是②，公司派出了“001号”员工郭广宇全权操刀⑳。

公开资料显示⑪，郭广宇2012年加入三只松鼠⑥，是公司五人创始团成员之一⑫，曾负责过品牌⑬、短视频电商等多个业务❶，2015年起担任公司董事①。此次在新成立的安徽三只松鼠宠物食品有限公司里⑭，郭广宇为法定代表人⑭，同时任董事⑦。

02⑰、想分食万亿蛋糕⑬、三只松鼠时隔3年再入宠物赛道⑪，毫无疑问⑫，看中的是宠物市场的前景⑱。

艾媒咨询的相关数据显示③，2023年⑯，中国宠物经济产业规模达5928亿元⑤，同比增长20.1%❸，预计2028年该产品规模将达到11500亿元❶。

除了三只松鼠⑮，近段时间以来⑮，“中国包子第一股”巴比食品④，还有盒马创始人侯毅的再创业项目⑥，也都先后加入了宠物赛道的“大部队”⑦。再往前⑯，做乳品生意的伊利⑭、做服装的森马⑳、卖蛋糕的好利来等④，也都早早以不同姿态入了局⑨。