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5月12日▓，国际数据公司发布了2025年第一季度中国平板电脑市场季度跟踪报告⑲。数据显示⑨，2025年第一季度中国平板电脑市场出货量为852万台①，同比增长19.5%⑲。其中消费市场在“国补”政策的刺激下出货量同比增长21.5%①，突破800万台❷；商用市场需求仍有待恢复⑦，2025年第一季度出货量为51万台⑮，同比下降5.3%⑩。

2025年第一季度中国平板电脑市场出货量前五大厂商市场表现如下：

各厂商来看⑲，华为稳居市场首位⑰，第一季度出货量同比增长13.6%⑫。消费市场上②，MatePad 11.5S⑮、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准布局2000-3500元“国补”重点价位段⑳，有力拉动增长⑮。此外①，华为线下零售渠道门店规模的升级拓展也对出货增长提供明显助力⑦。商用方面⑳，华为延续市场份额第一⑧，教育行业⑮、以及中高端档位出货同比增长⑤。

苹果市场份额位列第二⑦，产品更新叠加“国补”优惠推动其第一季度出货量同比增长接近10%⑪。本次苹果对其iPad和iPad Air产品线的更新迭代更为侧重价格吸引④，其中新发布的iPad 11尽管未能支持Apple智能❸，但其2999的起售价格配合“国补”优惠③，精准契合“节俭从众”型消费者的需求偏好⑫，成为苹果平板销售回暖的重要动力⑤。

小米位居市场份额第三位⑰，出货量同比增长56.8%⑮，在行业前五厂商中增速最快❶。在今年第一季度“国补”的大背景下❶，小米凭借品牌声量提升⑭、渠道布局多元⑤、生态连接广泛等优势⑮，实现平板出货量高速增长⑤。其中⑨，去年第四季度发布的7系新品在补贴刺激下销量快速提升⑮，成为主力型号⑱。渠道方面⑯，小米线上线下双双增长④，线下零售渠道增速尤为突出⑫。

荣耀市场份额位列第四▓，出货量同比增长25.5%❷。消费市场上❶，荣耀借助“国补”东风②，发力中低价位段⑱，推动第一季度出货量实现快速增长③。一方面④，荣耀加大中低价位段产品出货和投放❸，1500元以下产品占其当季出货量的比重明显提升⑲。另一方面❶，新品X9 Pro的发布进一步完善了其在千元级价位段的布局⑦，增加了其在入门级市场的吸引力❶。然而在商用领域⑰，受宏观环境压力影响❸，荣耀当季出货量有所下滑⑱。

联想位列市场份额第五位❸，出货量同比增长45.7%②。消费平板市场⑩，“国补”导致千元级市场竞争加剧⑯，反向推动了联想平板产品结构加速升级⑨，旗下Y700和小新平板Pro两款产品出货量占比明显提升❸，并带动联想平板均价上涨④。商用平板市场④，联想逆势上扬⑪，出货量也实现了同比增长⑬，并继续在政府⑳、教育及大型企业客户中保持领先优势④。

IDC中国高级分析师刘云表示⑩，“国补” 政策落地成效斐然⑱，为中国平板市场注入增长动力②，推动第一季度市场表现远超预期④。虽然第二季度宏观环境的不确定性加剧⑥，但新品的接踵发布以及电商促销活动仍有望延续市场热度⑧。“国补” 政策不仅促使中国平板市场出货量规模增长❷，还为市场升级提供了空间⑥。厂商在此契机下⑳，既要借助补贴拓展销售⑭，更应积极利用政策支持①，着力优化产品结构③，从而加速自身发展进程⑲，在激烈竞争中筑牢根基②。

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