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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际▓，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西❸，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑫，开启海外外卖业务拓展的新征程⑥。

在“中国-巴西商业研讨会”上②，巴西总统卢拉与美团创始人⑲、CEO王兴会面▓，并见证签署投资协议③。根据协议④，美团将在未来几个月内⑧，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西⑪，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑰。

美团CEO王兴表示⑪，巴西是一个非常大的市场⑬，潜力巨大▓，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑦、促进合作餐厅发展①，并为当地创造更多就业机会❶。”

根据投资协议▓，Keeta进入巴西后⑨，将在当地建设全国性即时配送网络❷，为当地用户带来更优质的外卖服务①。同时▓，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑲、多样化的营销工具和数字化运营工具⑰，支持当地餐饮商户的业务增长②。

Keeta进入巴西⑨，是美团国际化业务的一步重要进展▓。在此之前❶，美团已经有“出海”探索①。在中国香港⑬，Keeta已运营两年⑪，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑯。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑥，已覆盖当地所有核心城市⑤，用户数和订单量增长迅速⑫，入驻商户持续增加⑮。

记者获悉⑯，美团对巴西市场也是早有部署⑦。早在2020年3月⑧，美团就已在巴西完成了商标注册⑨，并于今年开始与当地物流商进行密集接触❸，并着手搭建税务架构⑦，为进军巴西市场做足了前期准备⑳。

美团并不是唯一的入场者❶。就在几天前⑯，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑮，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑭。外卖业务重启后❷，平台上的骑手既可以送人送货①，也可以送餐⑱。

为什么中国企业纷纷选择巴西❶？有分析人士表示③，巴西是拉美地区人口最多的国家⑰，拥有庞大的市场③。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑬，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑨，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑭，还有较大发展潜力⑱。此外⑧，巴西对周围国家有强大的辐射作用⑮，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家③。

专家表示④，包括美团在内的中国企业走向海外▓，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索④，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑳。“国际化是美团的长期发展战略之一⑲，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场❶，开创发展新局面⑬。”王兴表示⑲。

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