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赵灵薇 2025-05-13 【女人】 6533 人已围观

随着京东①、天猫⑦、抖音等电商平台开启“618”大促⑳，2025年618电商大战已全面打响⑭。与往年不同的是①，今年“618”再次提前①。有网民调侃⑮，以后“618”改称“518”更贴切⑫。越来越长的时间线背后⑬，是电商平台争夺用户和商家的必然选择▓。

延长战线⑭，简化规则⑧、近期⑩，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑱。淘天集团宣布⑨，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑤。此外⑬，为保护消费者权益⑲，防控商品先涨后降⑦，价保时间延续到7月5日⑥。

京东称③，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑩，5月31日晚8点“京东618”正式启幕⑬，双促前后联动⑫，整个周期划分为“开门红⑯、专场期⑮、高潮期⑭、返场期”四大阶段⑲。

唯品会②、抖音等平台则更早开启促销▓，5月12日晚⑮，唯品会率先推出618抢先购④，现货开抢⑯，大促优惠价格可提前享受⑫；抖音平台活动于5月13日0点开启⑤，并承诺“投入亿元级现金补贴”❸。

从5月中旬一直延续到7月份⑤，“618”大促的战线已接近两个月⑤。

一方面是“超长战线”⑦，另一方面是更加简化的规则⑳。与往年相比⑮，淘宝天猫取消了满减活动⑮，主打“官方立减”⑯，买一件就能减①，消费者无需复杂计算⑲，就能享受直观优惠②。

京东也宣布取消预售⑮，直接现货售卖①，简化流程⑬，同时推出多样化优惠④，包括官方立减④、跨店满减❶、满200元减20元等活动⑨，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源⑩，实现“补上加补”⑱。

随着消费者决策越来越趋于理性⑩，冲动购物减少⑬，需要更长时间比价和决策⑦。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑳，避免因时间紧迫导致的客户流失❸。对商家而言⑨，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑨，备货更加灵活⑯。“618”战线拉长背后⑯，是消费者理性化③、平台存量竞争❸、商家供应链优化的综合结果❸。

提前布局⑨，扶持商家⑰、今年以来⑦，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑳。4月份⑬，电商行业已进入618备战周期⑱，商家扶持政策密集落地⑪。

天猫宣布①，今年商家报名参与“618”④，变得更简单⑪。商家不需要单独报名⑱，只需对商品进行报名⑲，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品⑤，商家可一键批量提交⑦。

此外⑦，淘宝天猫在“618”期间❶，还首次上线“售罄加购”功能⑥，提升库存运营效率⑧。当热销商品售罄时⑰，消费者可选择加购物车等待补货通知❶；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑮，有效缓解库存压力①。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略❸。

京东“618”也采用商家免报名机制⑩，系统将自动圈选符合条件的商品❶，直接匹配会场流量和搜索推荐资源⑦，帮助商家减负提效❷。

此外⑯，京东通过“春晓计划”推出0元试运营⑳、广告金补贴⑩、流量扶持等新商家专属权益⑧，京东的商家数量⑫、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势⑰。

京东方面明确表示⑳，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑰。

跨界合作⑮，争夺眼球“618”前夕⑰，各大平台之间破壁合作耐人寻味③，淘宝天猫和小红书热情牵手⑳，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑥。

无论是小红书还是胖东来⑯，看似与电商平台的核心业务不直接相关⑭，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑮。

时至今日②，“618”已走到第22年⑨，面对电商增量市场的见顶态势⑥，注意力已成为电商平台较量的新战场⑤，谁抓住了用户的眼球⑯，谁就掌握了“财富密码”②。

当前❸，天猫正在全网获取流量❸，而小红书作为内容平台⑬，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户▓。此次合作③，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”③，双方进一步开放融合⑯，打通从内容种草到购买行为的链路⑧，共同助推商家生意增长⑬。

天猫与小红书官宣合作⑦，推出“红猫计划”⑳。“与小红书的合作⑥，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步①。”天猫总裁家洛表示⑤，继去年与微信支付⑰、京东物流等达成互通合作⑬，目前⑯，淘宝天猫已与微博⑬、微信⑦、支付宝❸、B站⑧、知乎等超200家互联网平台建立合作⑨，支持优质品牌全域运营④，做大增长⑥。