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苹果iPhone在华大幅降价开启新一轮促销⑬。

近日❶，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示③，5月16日20点起③，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后⑩，到手价5499元⑥，较原价7999元减少了2500元③。

Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店⑬，店里iPhone15⑬、iPhone16都可以享受“国补”⑩，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法④。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%⑫，成为苹果“最香”机型⑬。

苹果这次降价可谓率先行动且力度空前⑪，这也直接反映出苹果对中国市场的销量需求❷，背后或许还有消耗库存为接下来9月份上市iPhone 17让路的想法❷。

中国市场是苹果最重要的全球市场之一①，但目前iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争⑳。截至3月29日的第二财季财报⑮，苹果大中华区营收160.02亿美元⑦，同比下降2.26%⑲，也是苹果全球唯一营收下滑的区域❷。

据第三方机构Canalys的报告显示④，一季度⑫，中国智能手机市场增长了5%④，但苹果iPhone在其传统旺季后出货量出现下滑❶，出货量920万部❶，同比下降8%⑳，市场份额为13%❸，排名中国市场第五⑩。

苹果CEO蒂姆·库克在第二季度电话会议上表示❸，由于苹果公司转移了供应链和库存④，其第二财季关税的影响“有限”❶。但对于截至6月份的第三财季⑨，假设当前的全球关税税率⑩、政策和应用在本季度剩余时间内保持不变❷，并且不增加新的关税⑥，估计其影响将使公司的成本增加9亿美元⑨。

苹果表示⑬，公司预计第三财季营收将实现低至中等个位数增长⑦。苹果预估毛利率会下降❷，其表示第三财季毛利率将在45.5%至46.5%之间⑫，这低于分析师预期的46.58%⑲。

近年iPhone在创新上乏善可陈④，这也是很多用户选择其他品牌的原因之一②。苹果目前也未在中国推出“苹果智能”功能⑩。

据彭博社记者马克·古尔曼爆料⑳，苹果AI有望在iOS 18.6系统中首次在中国内地启用部分功能⑨，背后由阿里和百度提供技术支持⑳。古尔曼之后还爆料称⑩，苹果公司计划在2027年推出一系列令人兴奋的新产品⑮，他将其描述为一场“产品复兴”⑧。这场产品复兴的序幕将由苹果首款折叠屏iPhone拉开③，该折叠屏手机预计将于2026年底与iPhone 18系列一同发布⑤。

若真如此③，苹果将是最后一家加入折叠屏手机的主流厂商⑬。之前⑭，三星⑲、华为⑤、OPPO等中国厂商已经推出多代折叠机产品③。

当产品不再紧俏⑦，促销也就成为常态⑦。1月2日⑩，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动⑯，1月4日至7日限时4天③，全线产品最高立省800元⑧，每位顾客限购2件⑦，换购新iPhone还享折抵优惠⑳。

此外⑥，今年1月20日⑲，手机国补正式上线⑦。在第三方的渠道⑪，苹果手机部分主力机型大部分都能享受国家补贴⑥，包括iPhone15⑧、iPhone16等⑭。苹果官方渠道则通过“以旧换新”等方式鼓励老用户换机升级⑯。

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