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李听蓉 2025-05-14 【中国足球】 9298 人已围观

转自：光明日报▓、【影视锐评】❷、我们正处于一个科技飞速发展的时代⑯。从人工智能语言模型ChatGPT实现人机自然对话⑥，到人工智能文生视频大模型Sora突破文生视频技术⑤，再到中国公司开发的DeepSeek开启人工智能技术普惠发展的新篇章④，AIGC正以前所未有的速度加快进化⑦。在网络视听领域⑦，AIGC已经深度融入了节目策划⑦、内容生产▓、个性推荐⑭、运营推广等全链条场景中⑬，为行业注入了强劲动能③。然而⑭，在这样一个“万物皆可生成”的时代①，一个命题亟须思考——当技术能高效解决很多问题时②，人类不可替代的价值何在⑳？对于网络视听来说⑬，答案应当在于以“提问”为动力⑱，以“创意”为根基⑮，在技术浪潮中锚定方向⑱、筑牢底线⑤，确保AIGC成为网络视听行业的助推器⑭，而非替代者⑬。

随着人工智能应用规模的不断扩大及大模型能力的愈发成熟⑭，技术自身能够解决的问题越来越多⑦，甚至制造出了一种技术能够代替人类进行艺术创作的“幻觉”⑨。往AI大模型里输入几个关键词⑨，就能生成一段看似精彩的故事⑲；无需一个真人演员⑨，就能用AIGC制作一部完整的影片⑩。这种全新的可能性让一些人误以为技术已经成了网络视听内容的创作主体⑬，盲目推崇AIGC创作的应用⑯，忽视了人的创意参与⑥。然而实际上❶，技术掌握的只是创意实现的路径⑦，而非艺术价值的核心⑯。即使AI已经能够自主生成大量的内容⑮，但也只是基于对已有内容的模拟⑨，尚无法取代人类⑳，生成独特的创意⑨。

提问是创意的源泉⑩，而创意是文艺的灵魂⑦。爱因斯坦有句名言⑳，“提出问题往往比解决问题更重要⑩。”这句话在当下听来尤为振聋发聩⑭。人类文明与科技的每次跃升⑬，都始于某个叩击认知边界的关键提问⑬。可以说⑪，一部科学发展史⑨，就是人类在好奇心驱使下不断提问⑤、向前探索的历史⑩。网络视听行业的创新发展在某种程度上也得益于提问⑨。流媒体平台优兔提出“如何激励创作者持续生产优质内容”③，随后推出广告分成计划❸，为创作者提供了稳定的收入来源③；奈飞追问“怎样才能让用户喜欢追剧”⑤，继而推出“一键播放下一集”功能⑫，极大提升了用户黏性④。正是人类不断地向未知发问⑦，才造就了一个又一个的精彩创意⑪，推动了网络视听一次又一次的巨大变革⑦。

AI能够回答问题⑭，但不能自主地提出问题⑳。它“知道”用户提的问题是什么③，但却“知其然而不知其所以然”⑲。因此⑯，对于网络视听来说④，技术始终是工具④，离不开人的创意驱动②。行业既不能排斥技术的发展“闭门造车”④，也不应走入“技术替代人类”的观念误区之中⑥，而是应当以“提问者”的姿态⑧，拥抱人工智能⑥、驾驭人工智能❷，拿出创意③，定义规则⑮，引领变革⑦，开拓未来⑧。电影《哪吒之魔童闹海》的成功就是一个鲜活的案例⑯。它向全世界观众证明⑤，打动人心的永远是充满精彩想象的创意内核▓。我们应当坚持用提问激发创意⑳，不断求索“如何运用AIGC实现艺术表达的创新升级”“怎样才能借AIGC打破内容同质化的窠臼”①，用问题的燧石点燃创意的火花⑥，充分发挥网络视听“艺术+技术”的独特优势⑭，将科技创新转化为艺术丰盈⑤。

创意要有方向②，技术的车轮滚滚向前⑫，但代表价值的方向盘必须牢牢掌控在人的手中❷。只有把准方向▓，网络视听的发展才不会迷失在技术的迷雾中①。网络视听不仅是视听内容的传播载体⑲，更是弘扬社会主义核心价值观❸、传递社会正能量的主阵地⑦，是亿万人民群众共同的精神家园③，因此价值导向永远是网络视听的生命线▓。每一个创意产生之前⑬，我们都应当首先明确“为谁服务⑭、为何创作”的主旨命题⑨，始终把向上向善作为根本追求⑱，定位行业价值坐标▓，牢牢把握正确的政治方向④、舆论导向⑥、价值取向⑲，用符合主流价值导向的创意指引和驾驭AIGC的应用发展⑳。

创意要有底线⑬，AIGC的浪潮席卷而来⑲，我们既能感受到澎湃喷涌的创新动力❸，也直面着前所未有的风险挑战⑤。互联网上利用AIGC“换脸”“变声”假冒名人②、编造谣言的情况时有发生⑳，严重侵害公民个人信息安全①，扰乱网络空间生态秩序⑮。不久前⑧，国家网信办⑦、工信部⑤、公安部①、广电总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》③，明确了相关服务主体的标识责任义务⑪，为AIGC应用划定了红线❸，也为有效溯源和遏制虚假信息传播提供了抓手⑪。我们应当分清楚哪些才是真正优质的创意⑳，哪些是“无良”的创意❷，并且要向技术进一步追问“如何防止AIGC生成虚假信息”“怎样保护用户隐私”⑨，在鼓励技术实现更多创意的同时⑥，扎紧合规的篱笆①，确保技术发展不越轨⑰、不失序①，维护网络视听的健康有序发展⑳。

未来已来⑥，唯变不变⑪。要推动AIGC与网络视听深度融合⑫，就要在问题中寻找创意⑳，在探索中拥抱未来⑰。网络视听行业只有深植于文化创意的土壤⑲，汲取高新技术的养分⑥，在价值平衡中探索前行⑰，在安全范围内稳定发展①，才能在AIGC浪潮中实现从“被动适应”到“主动引领”的跨越⑮。