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就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际⑧，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西②，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式⑦，开启海外外卖业务拓展的新征程②。

在“中国-巴西商业研讨会”上②，巴西总统卢拉与美团创始人①、CEO王兴会面⑫，并见证签署投资协议⑧。根据协议⑲，美团将在未来几个月内⑩，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西❷，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑲。

美团CEO王兴表示⑱，巴西是一个非常大的市场⑱，潜力巨大⑯，“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑲、促进合作餐厅发展⑧，并为当地创造更多就业机会②。”

根据投资协议⑦，Keeta进入巴西后❷，将在当地建设全国性即时配送网络⑱，为当地用户带来更优质的外卖服务⑭。同时⑮，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑬、多样化的营销工具和数字化运营工具②，支持当地餐饮商户的业务增长❸。

Keeta进入巴西⑨，是美团国际化业务的一步重要进展⑩。在此之前▓，美团已经有“出海”探索⑩。在中国香港❶，Keeta已运营两年⑳，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番⑭。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线⑱，已覆盖当地所有核心城市⑤，用户数和订单量增长迅速⑦，入驻商户持续增加⑬。

记者获悉⑲，美团对巴西市场也是早有部署❸。早在2020年3月⑪，美团就已在巴西完成了商标注册⑯，并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑤，并着手搭建税务架构⑩，为进军巴西市场做足了前期准备⑩。

美团并不是唯一的入场者⑤。就在几天前②，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑲，协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑥。外卖业务重启后⑬，平台上的骑手既可以送人送货⑲，也可以送餐⑭。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑯？有分析人士表示▓，巴西是拉美地区人口最多的国家❶，拥有庞大的市场⑨。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据⑦，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑤，但其外卖用户仅占人口的30%左右⑬，还有较大发展潜力⑲。此外❸，巴西对周围国家有强大的辐射作用②，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑬。

专家表示②，包括美团在内的中国企业走向海外⑥，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑩，推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑥。“国际化是美团的长期发展战略之一⑰，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑲，开创发展新局面⑭。”王兴表示▓。

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