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胡访卉 2025-05-14 财经 0833 人已围观

就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际②,美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西⑯,对外“输出”中国成熟的外卖服务模式③,开启海外外卖业务拓展的新征程⑬。

在“中国-巴西商业研讨会”上❸,巴西总统卢拉与美团创始人⑱、CEO王兴会面⑯,并见证签署投资协议⑧。根据协议❷,美团将在未来几个月内⑮,将其旗下外卖服务Keeta引入巴西②,并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展⑨。

美团CEO王兴表示⑦,巴西是一个非常大的市场⑩,潜力巨大⑤,“Keeta将致力于提升当地消费者体验⑦、促进合作餐厅发展⑯,并为当地创造更多就业机会⑨。”

根据投资协议②,Keeta进入巴西后③,将在当地建设全国性即时配送网络⑲,为当地用户带来更优质的外卖服务⑧。同时⑦,Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务⑩、多样化的营销工具和数字化运营工具⑥,支持当地餐饮商户的业务增长❸。

Keeta进入巴西⑭,是美团国际化业务的一步重要进展⑯。在此之前❷,美团已经有“出海”探索▓。在中国香港❸,Keeta已运营两年⑧,助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番②。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线❸,已覆盖当地所有核心城市⑥,用户数和订单量增长迅速❶,入驻商户持续增加⑬。

记者获悉⑪,美团对巴西市场也是早有部署⑥。早在2020年3月⑯,美团就已在巴西完成了商标注册⑳,并于今年开始与当地物流商进行密集接触⑪,并着手搭建税务架构⑧,为进军巴西市场做足了前期准备⑨。

美团并不是唯一的入场者❶。就在几天前⑪,滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务⑬,协同巴西本地出行和支付等多元化服务⑩。外卖业务重启后⑩,平台上的骑手既可以送人送货❸,也可以送餐❷。

为什么中国企业纷纷选择巴西⑰?有分析人士表示⑬,巴西是拉美地区人口最多的国家③,拥有庞大的市场④。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据③,2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔⑤,但其外卖用户仅占人口的30%左右⑦,还有较大发展潜力①。此外❷,巴西对周围国家有强大的辐射作用❷,中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家⑦。

专家表示②,包括美团在内的中国企业走向海外②,有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索⑬,推动更多适合海外市场特点的新业态发展⑦。“国际化是美团的长期发展战略之一⑤,我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场⑩,开创发展新局面⑪。”王兴表示⑳。

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