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尹夜蕾 2025-05-14 【汽车】 0737 人已围观

随着京东⑦、天猫④、抖音等电商平台开启“618”大促⑰，2025年618电商大战已全面打响❸。与往年不同的是④，今年“618”再次提前▓。有网民调侃①，以后“618”改称“518”更贴切⑧。越来越长的时间线背后⑨，是电商平台争夺用户和商家的必然选择⑫。

延长战线⑩，简化规则⑳、近期⑲，各大电商平台陆续发布“618”大促安排⑫。淘天集团宣布①，今年“618”大促活动将在5月13日晚8点开启第一波预售定金支付⑧。此外③，为保护消费者权益⑮，防控商品先涨后降❶，价保时间延续到7月5日③。

京东称⑩，5月13日晚8点心动购物季率先开启⑦，5月31日晚8点“京东618”正式启幕▓，双促前后联动▓，整个周期划分为“开门红③、专场期⑤、高潮期❶、返场期”四大阶段③。

唯品会⑪、抖音等平台则更早开启促销⑫，5月12日晚⑥，唯品会率先推出618抢先购⑩，现货开抢⑧，大促优惠价格可提前享受②；抖音平台活动于5月13日0点开启⑬，并承诺“投入亿元级现金补贴”⑰。

从5月中旬一直延续到7月份⑰，“618”大促的战线已接近两个月⑯。

一方面是“超长战线”⑥，另一方面是更加简化的规则④。与往年相比⑬，淘宝天猫取消了满减活动⑮，主打“官方立减”⑫，买一件就能减⑭，消费者无需复杂计算⑪，就能享受直观优惠⑪。

京东也宣布取消预售⑧，直接现货售卖②，简化流程⑦，同时推出多样化优惠❶，包括官方立减⑰、跨店满减⑩、满200元减20元等活动❸，还首次整合国家补贴与京东外卖百亿补贴等资源④，实现“补上加补”②。

随着消费者决策越来越趋于理性⑦，冲动购物减少⑰，需要更长时间比价和决策②。电商平台通过拉长活动周期覆盖用户决策周期⑫，避免因时间紧迫导致的客户流失⑤。对商家而言❸，拉长促销期可减轻商家库存与供应链压力⑦，备货更加灵活⑫。“618”战线拉长背后❷，是消费者理性化⑧、平台存量竞争⑱、商家供应链优化的综合结果⑩。

提前布局⑱，扶持商家⑲、今年以来③，对商家的扶持政策比“618”大促来得更早⑩。4月份⑪，电商行业已进入618备战周期④，商家扶持政策密集落地②。

天猫宣布▓，今年商家报名参与“618”⑲，变得更简单⑬。商家不需要单独报名⑥，只需对商品进行报名⑫，平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品❸，商家可一键批量提交⑤。

此外⑩，淘宝天猫在“618”期间⑤，还首次上线“售罄加购”功能❶，提升库存运营效率⑦。当热销商品售罄时⑨，消费者可选择加购物车等待补货通知⑧；商家则可根据加购量获得7至10天的额外发货时效⑪，有效缓解库存压力⑦。

电商平台公布针对商家618活动扶持策略⑧。

京东“618”也采用商家免报名机制⑭，系统将自动圈选符合条件的商品⑱，直接匹配会场流量和搜索推荐资源①，帮助商家减负提效⑬。

此外④，京东通过“春晓计划”推出0元试运营❶、广告金补贴①、流量扶持等新商家专属权益⑦，京东的商家数量❸、商家成交用户数和订单量因此保持强劲增长态势▓。

京东方面明确表示⑥，今年“618”将成为新商家的重要增长契机⑪。

跨界合作④，争夺眼球“618”前夕⑯，各大平台之间破壁合作耐人寻味⑫，淘宝天猫和小红书热情牵手⑥，京东物流宣布与胖东来合作拓展供应链⑭。

无论是小红书还是胖东来⑬，看似与电商平台的核心业务不直接相关②，却坐拥电商行业最希望拥有的稀缺资源——注意力⑥。

时至今日⑫，“618”已走到第22年②，面对电商增量市场的见顶态势⑤，注意力已成为电商平台较量的新战场❷，谁抓住了用户的眼球⑰，谁就掌握了“财富密码”⑯。

当前❶，天猫正在全网获取流量⑥，而小红书作为内容平台⑬，最能够吸引淘宝的无疑是其超过3亿的月活跃用户⑲。此次合作⑮，淘宝天猫与小红书宣布推出“红猫计划”⑨，双方进一步开放融合⑥，打通从内容种草到购买行为的链路❷，共同助推商家生意增长⑫。

天猫与小红书官宣合作⑲，推出“红猫计划”②。“与小红书的合作①，是淘宝天猫2025年全域运营的重要一步❸。”天猫总裁家洛表示❷，继去年与微信支付⑭、京东物流等达成互通合作⑨，目前⑳，淘宝天猫已与微博⑭、微信⑧、支付宝⑮、B站⑤、知乎等超200家互联网平台建立合作⑥，支持优质品牌全域运营⑱，做大增长⑯。